В 1927 игрок по теннису должен был дать Рене Лакосте в случае победы, чемодан из кожи. Тем самым, когда он выиграл свой желанный кубок, ему и был вручён чемодан что ему обещали. С тех пор его называли Крокодилом. Через шесть лет проживание, свет увидел первую его одежду. Из первой коллекций было Поло, на которые были 3 пуговицы вряд. После удачного начала были и другие презентаций одежды. Его первая одежда была предусмотрена для благородных видов спорта теннисом, гольфом и так далее. До того как она стала всемирно известной, она прошла через руки футболистов, потом студентов из Америке. Также пред тем как стать брендом, клиентами были и европейские пенсионеры.
Первый серьезный шаг в мир моды это были рубашки, которые в скором времени просто вытолкнули многие местные бренды. Это был первый успех Lacoste. С тех пор Лакосте выпускал одежду от дайли стиля, до спортивного. В скором времени бренд был присвоен и туалетной воде, которая тоже получила не малую популярность.
Серьезные изменения в стиль Лакосте внёс Кристофа Лемера, в 2001 году он внес яркость в этот бренд. С тех пор Лакосте участвовал во всех неделях моды в Нью-Йорке. Были приняты в команду новые известные дизайнеры.
В данный момент всем известный зелёный крокодил, приобретает новый серебристый оттенок. Это новшество вёл Кристофа Лэмера, который думает, что это придаёт современность бренду.
Бренд сохраняет элегантность и изысканность, также индивидуальность и шик.